如果你看了2026年世界杯的任何一场比赛，哪怕只是扫了几眼转播画面，会发现一个明显的现象，不少球员脚下都是粉色的。从揭幕战墨西哥对南非开始，亮粉色球鞋在绿色草坪的映衬下格外显眼。此后的比赛，无论切换到哪个小组、哪个球场，粉色始终如影随形。
韩国队的孙兴慜脚上是粉色阿迪达斯，黄喜灿脚上是粉色耐克，延斯·卡斯特罗普（Jens Castrop）脚上是粉色彪马。英格兰、巴西、乌拉圭……多数球队的比赛画面和训练画面中，球员脚踝以下都是粉色。不止球员，在迈阿密举行的乌拉圭对沙特比赛中，裁判也穿上了粉色球衣。国际足联对此解释称，这是向迈阿密这座城市致敬——“粉色是迈阿密的颜色”（Pink is the color of Miami）。粉色不止出现在球员脚上，也出现在了裁判身上。
▲6月16日（当地时间），2026年国际足联世界杯小组赛奥地利对阵约旦赛前，主裁判达哈内·贝达（右）与助理裁判杰尔森·桑顿（左）入场热身。
粉色不是某个球员的个人偏好，也不是某支球队的队内约定。过去几个月，不少运动品牌先后发布了为本届世界杯准备的球鞋新品，无论具体配色如何，都不约而同地加入了粉色元素。
耐克在6月1日推出“Breakout Pack”，旗下五款球鞋全部采用亮粉色设计；
阿迪达斯在6月2日发布“Road to Glory Pack”，F50、Predator、Copa三款均采用“Solar Turbo”粉色配色，后跟处印有世界杯奖杯图案，这是世界杯奖杯第一次出现在球鞋上；
彪马在5月21日发布“Showtime Pack”，以粉色为基底，左右脚采用不对称的橙色和蓝色点缀，灵感来自该品牌2014年巴西世界杯的“Tricks”系列；
New Balance在3月推出“Pure Ambition Pack”，粉色和白色搭配；
斯凯奇发布“Sunset Pack”，粉色、橙色、紫色渐变；
美津浓推出“Prism White”系列，在白色鞋面上加入了粉色点缀；
……列都列不完。
这些品牌命名的方式不同，但都选择了同一个颜色方向。专门从事稀有足球鞋收藏的BW Boots UK创始人Ben Warren表示，不同品牌的球鞋颜色几乎一模一样，这在以往的大赛中极为罕见。足球装备媒体Footy Headlines也用了“a surprisingly huge coincidence”（一个令人惊讶的巨大巧合）来形容。
那么，品牌们为什么都选了粉色？
The Athletic援引耐克全球足球鞋团队高级负责人Odinga Nimako的说法，选择粉色源于球员和消费者的反馈，在重大比赛时，亮色能够增强自信。在设计过程中，团队不断筛选最具视觉冲击力的颜色，粉色被认为是最能体现自信强化的色彩之一。他补充说，当球员穿上粉色球鞋时，“会产生一种心理暗示，穿上如此醒目的颜色，你必须表现得足够出色”。
另一个更实际的原因是，粉色在绿色草坪上太显眼了。Odinga Nimako承认，在开发测试中，没有什么比粉色更突出，“粉色确实有助于让球鞋在草坪的绿色背景上凸显出来，无论你是在看台上还是在电视前观看”。对于在世界杯营销上投入巨资的品牌来说，球鞋就是最好的广告位，每一次冲刺、每一次铲球、每一个进球回放，品牌Logo都有机会被看到。
耐克在解释为何选择粉色时，提到了球员反馈和视觉可见度。而在关于粉色球鞋的讨论中，还有一个被反复提及的因素——趋势预测。早在2024年，全球消费者趋势机构WGSN就预测Electric Fuchsia一种介于粉色和紫色之间的霓虹色调，将成为2026年夏季的代表色之一。考虑到足球鞋从设计到量产通常需要一到两年，品牌在制定世界杯产品方案时，大概率提前参考了这一预测。
品牌参考WGSN的预测、推出粉色球鞋，这个逻辑单独看是成立的。但问题是——当所有人都参考同一份预测、面对同一个市场，结果就是所有人都做了同样的决定。
各大品牌的设计团队各自独立工作，但它们的思路出奇一致。球员越来越喜欢大胆的颜色，尤其年轻一代球员毫不犹豫地表达个性。而世界杯转播镜头会聚焦到每一双脚，品牌Logo需要被看清。与此同时，它们参考的行业数据和趋势预判也几乎是同一套。于是，它们不约而同地选了粉色。
这种大赛配色扎堆的情况在过往并非没有先例，耐克对荧光黄的执念可以追溯到2012年伦敦奥运会。
那一年，耐克推出了“Volt Collection”，以荧光黄（Volt）为主打色，覆盖了从短跑到马拉松各项目的田径钉鞋。耐克全球创意总监Martin Lotti当时说，“使用Volt色就是为了在体育最大的舞台上做出大胆的声明”。四年后的里约奥运会，耐克再次推出了Volt配色的田径钉鞋系列，那个夏天田径赛道上同样随处可见荧光黄。
但两次的结果都一样，赛事一结束，Volt很快就从统治色变成了历史色。
粉色之后是否也会迅速消退，眼下还没法断言，但从品牌过往的做法来看，他们显然已经接受了这个逻辑，世界杯和奥运会等这类大赛提供了一个独特的营销窗口，在短短一个月内可以触达数十亿观众。对品牌来说，只要那个月的曝光足够多，颜色只火一个月也划算。
粉色球鞋在足球历史上并不陌生。2008年，耐克发布了“Rosa”配色的Mercurial Vapor IV，在当时，足球鞋几乎只有黑色，偶尔出现白色或红色已算大胆。粉色？很少人穿。阿森纳前锋本特纳（Nicklas Bendtner）穿着它在欧冠对阵基辅迪纳摩的比赛中替补登场，并在终场前三分钟打入制胜球，帮助阿森纳晋级淘汰赛。全场一片哗然。英国媒体说这是“激进且有争议”的配色，那是一个真正“叛逆”的时刻，粉色不在足球鞋的色谱里，穿它就是在挑战一条不成文的规矩。
2014年巴西世界杯，彪马推出了“Tricks”系列，左右脚分别为粉色和蓝色，在当时算是相当大胆的设计。
但从未像今年这样，几乎所有品牌在同一届赛事上选择同一种颜色。粉色不再是少数人的“冒险”，它变成了一种共识。当粉色成为所有人的安全牌，它还是那个大胆的颜色吗？
同样，这也意味着，当大多数球员都穿着相同颜色的球鞋时，品牌最初想要的可见度效果可能会大打折扣。粉色本身成了最显眼的标签，品牌反而被淡化了。
在一片粉色中，那些没穿粉色的球员反而更显眼。梅西穿着阿迪达斯为他定制的“最后的探戈”（El Último Tango），白色鞋面配浅蓝色和金色，呼应阿根廷国旗的颜色；C罗穿着耐克的全金色Mercurial，纪念他第六次世界杯。普利西奇脚下是彪马与KidSuper合作的白色战靴，鞋面上散落着蓝色星星。他们的鞋都不是粉色，而正是这一点，让他们在镜头扫过时更容易被认出来。国际足联也确认，裁判必须穿传统黑色球鞋（由阿迪达斯制造）。
粉色会持续多久？本·沃伦给出的判断是：“新赛季开始时就会是新的颜色了，大约在7月底。”The Athletic的相关报道也指出，“不要指望粉色时刻会持续太久。”
而且这不是第一次，也不会是最后一次。大赛期间集中推一种配色，赛事一结束就换掉。
所以，粉色能在足球鞋上火多久？可能就到这个夏天结束。但它为什么会出现，以及它为什么能出现在这么多品牌的计划里，这两个问题比它本身更能说明问题。
▲PS：上图是我们统计的世界杯小组赛第一轮的进球球鞋榜以下为过去两周的运动品牌要闻：
资本/财报
1、Kappa母公司中国动向预计全年亏损不超1.8亿元
6月9日，Kappa母公司中国动向发布盈利警告，预计2025/26财年（截至2026年3月31日）归母净亏损不超过1.8亿元，上一年同期为纯利2.07亿元。亏损主要由非经营性因素导致，下半年资本市场波动致使金融资产公允价值收益缩水；美元资产规模较大，人民币升值引发汇兑损失等。
2、lululemon2026财年Q1中国大陆净营收同比增长30%
6月5日，lululemon发布2026财年第一季度财报。全球净营收25亿美元，同比增长4%，净利润1.95亿美元，同比下滑38%。国际业务增长22%，其中中国大陆净营收同比增长30%（按固定汇率增长23%）。公司计划全年全球净新增40-45家直营门店，国际新店中25-30家主力布局中国。但北美市场面临竞争压力，公司下调全年业绩指引，股价受挫。
3、前李宁CEO创办的必迈体育完成IPO辅导，冲击A股
国产专业跑鞋品牌必迈体育完成A股IPO辅导，由兴业证券全程督导，即将递交招股书。公司成立于2012年，由前李宁CEO张志勇创办，深耕跑步垂直领域，产品覆盖跑鞋、运动服饰及专业装备。高瓴为主要机构股东。此次IPO募资将用于产品研发、品牌升级与渠道拓展。
4、运动鞋履代工制造商龙行天下冲刺上交所主板，2025年增收不增利
运动鞋履代工制造商龙行天下IPO获上交所受理，保荐机构为招商证券，拟募资14.09亿元用于海内外产能扩建与自动化升级。招股书显示，2023至2025年营收分别为42.11亿元、55.88亿元、58.34亿元；归母净利润分别为2.09亿元、2.82亿元、2.58亿元。2025年营收增速从32.7%下降至4.4%，净利润同比下滑8.5%，呈现“增收不增利”。公司长期为阿迪达斯、李宁、安踏、安德玛、HOKA等品牌代工，前五大客户贡献超85%营收，2025年运动鞋产量约5000万双。
5、LVMH旗下基金L Catterton独家谈判收购HYROX股份
据天空新闻6月13日报道，由LVMH首席执行官贝尔纳·阿尔诺家族办公室支持的私募基金L Catterton，正与HYROX所有者盈方体育就收购该健身赛事品牌大量股份进行独家谈判。交易估值未披露，预计数周内官宣。盈方2019年首次投资HYROX，2022年成为多数股东，交易后是否保留少数股权尚不明确。HYROX 2018年首场仅650人参赛，2026年预计约9万人参与。行业估算其2025年营收1.3亿至1.4亿欧元，2026年有望突破2亿欧元。
6、运动品牌Rhoback完成首次外部融资，LVMH支持基金及超200名运动员入股
美国运动生活方式品牌Rhoback宣布完成首次外部融资，获得由L Catterton及Patricof Co联合发起的CHAMP基金近5000万美元投资，融资将用于新店扩张和高校合作项目拓展。CHAMP基金于今年4月成立，由LVMH及200余名职业运动员共同出资支持，包括NFL球员Dak Prescott以及NBA球员Tyrese Haliburton等。Rhoback成立于2016年，以小狗logo和速干Polo衫闻名，2025年营收突破1.5亿美元，2026年预计超2亿美元，自创立起持续盈利。
战略
7、比音勒芬将主导Snow Peak在中国经营，获日韩双线授权
6月12日，比音勒芬与Snow Peak, Inc.（日本总部）及GAMSUNG（韩国运营方）达成战略合作，成为Snow Peak在中国的核心战略合作伙伴。比音勒芬将主导Snow Peak在中国的经营，涵盖营销、销售和分销带有Snow Peak IP和商标的产品，包括日本线服饰、露营装备、咖啡及韩国线服饰等核心板块，并拥有Snow Peak Apparel服饰在中国的生产许可。通过此次中日韩三方合作，Snow Peak全面升级、加速押注中国市场。
8、Alo Yoga正式官宣入华，公众号小红书同步上线
6月17日，美国高端瑜伽服饰品牌Alo Yoga通过新注册的微信公众号“ALO爱洛”发布首篇推文《你好，中国》，同步开通小红书、微博及视频账号，正式宣告进入中国市场。“ALO爱洛”账号认证主体为爱洛电子商务（上海）有限公司，成立于2026年4月28日，注册资本200万美元，由Alo Hong Kong Limited全资控股。今年4月，品牌任命前Givenchy大中华区总经理Jimmy Zhu出任中国及北亚区总裁。大中华区首店已落地香港K11 MUSEA，预计2026年9月开业。
9、亚瑟士2027年分拆鬼冢虎独立运营，进军轻奢赛道
亚瑟士日前官宣，将于2027年1月1日以吸收式分立形式，将旗下轻奢潮流品牌鬼冢虎拆分至全资子公司OT Group独立运作。拆分后，亚瑟士本部扎根神户，专注专业运动装备业务；鬼冢虎新主体落户东京，由Ryoji Shoda出任CEO，统筹全球所有相关业务。鬼冢虎近年转型轻奢生活方式品牌，2025财年销售额同比大涨43%，2026财年一季度营收增幅达33.8%。
10、阿迪达斯户外业务整合：Terrex海外账号更名为adidas Outdoor
近日，原阿迪达斯旗下户外子品牌Terrex海外官方社交账号已正式迁移更名为“adidas Outdoor”。2017年，阿迪达斯将adidas Outdoor更名为adidas TERREX（阿迪达斯探锐），以强化消费者对其户外定位的识别。此次账号变更意味着品牌正在弱化独立户外子品牌，将户外产品线收归主品牌统一运营。值得注意的是，国内市场Terrex（阿迪达斯探锐）相关官方账号已长期断更，阿迪达斯暂未发布官方公告说明调整缘由。
11、匹克被指拖欠赞助费及员工薪资，董事长回应“已报警”
近日，匹克因拖欠赞助费和员工薪资陷入舆论风波。匹克抖音蓝V认证账号“匹克官方直播间”曝出一份中国现代五项运动协会2025年8月出具的催款函，指控匹克拖欠国家队50万元赞助款长达三年。6月15日，匹克董事长许景南回应称公司未与协会直接签约，网传内容不实，已报警处理。这已是匹克一年内第二次因财务问题引发关注，2025年9月，匹克曾实施阶梯式降薪。
12、安德玛将关闭波特兰总部，运营职能向巴尔的摩和纽约集中
安德玛宣布将于年内关闭位于俄勒冈州波特兰的办公室，将部分运营职能转移至巴尔的摩总部和纽约办公室。波特兰办公室是安德玛2017年投入使用的鞋履创新中心。公司表示不会完全撤离波特兰，年底前将在新址保留小型办公室，继续保留鞋类设计研发职能。
产品
13、X-BIONIC雄关330现场发布全新越野跑鞋TERRASKIN X03
6月12日，X-BIONIC于雄关330赛事现场发布TERRASKIN系列全新鞋款X03。作为TERRASKIN系列的全新升级款，X03延续了“蛛网螺旋缓震技术”等多项核心技术。相比前代产品，X03在鞋型适配度和复杂路面控制能力上进一步优化，以适用更多初跑者。
14、安踏发布“折纸科技”结构缓震平台，首款跑鞋H1亮相
6月16日，安踏在上海创新创意设计研究院发布“安踏折纸科技（ANTA FOLD）”，联合牛津大学、天津大学、浙江大学团队共同研发，通过精密折叠几何单元实现“逐级溃缩吸能+能量回弹”。首发鞋款折纸H1搭载Waterbomb负泊松比构型，14个结构单元精准匹配足底受力变化。该技术平台还规划了Z1、M1两个方向，分别对应滚动与吸能场景。
活动/赛事
15、阿迪达斯“传奇野场”登陆上海西岸，打造沉浸式世界杯球迷空间
6月13日-14日，“阿迪达斯传奇野场”在上海西岸滨江举行。其以世界杯为核心，集结3V3野场开放赛、“梅西之屋”、巡游站台和多元趣味足球互动区域。场内设置三条纹报刊亭、球迷商店、世界杯主题沙龙、YARDCORE野场造型等互动体验。“梅西之屋”成为全场人气打卡点，阿迪达斯将传奇野场打造为集竞技、潮流与球迷文化于一体的城市足球乐园。
16、lululemon长城击鼓活动陷文化争议，品牌致歉并下架全部宣传物料
5月30日lululemon在北京黄花城水长城举办品牌活动，品牌大使朱一龙参与击鼓表演，初期活动宣传中称其为国风传统鼓乐。但随后引发网友和专业乐手质疑，后者认为现场鼓具的形制、工艺更贴近日本太鼓，与中式传统大鼓存在明显区别，事件迅速引发大众关于文化表达的热议。6月16日，lululemon发布正式致歉声明，承认因“专业认知上的局限”未能在前期充分识别潜在争议，并向公众及朱一龙致歉，并已下架活动全部图文、视频宣传物料，承诺后续严格完善活动审核机制。
渠道
17、滔搏旗下跑步品牌ektos全国第二家门店落地阿那亚
继2025年10月上海愚园路首店之后，由滔搏打造的跑步生态品牌ektos近日在秦皇岛阿那亚开出全国第二家线下门店。店内汇聚norda、Soar、Ciele、CHANCE、Satisfy等二十余个全球跑步品牌，覆盖城市路跑、越野跑、马拉松等全场景。
18、锐步天猫旗舰店6月30日关停，在华渠道战略重构
近日，Reebok锐步发布停业公告，拟定于2026年6月30日正式关闭天猫官方旗舰店。关停后，该品牌在天猫平台仅剩余箱包、健身及护理类店铺维持运营，鞋服核心品类线上官方阵地进一步收缩。此前锐步在华长期业绩低迷。2026年3月，锐步母公司ABG将在华运营权移交新锐运动，但渠道调整仍在持续。
19、匡威全国首家星概念旗舰店落地南京万象天地
据南京发布披露，匡威全国首家星概念旗舰店落地南京万象天地，门店已完成围挡施工，进入开业筹备阶段。星概念门店是匡威创新迭代的新型线下业态，以星空、宇宙为核心设计灵感，打造全场景沉浸式购物空间。
20、拼多多百亿补贴商家被曝售假迪卡侬
近日，抖音博主“H先生小韩哥”发布测评视频指出，在拼多多“百亿补贴”黑标店购买的迪卡侬冲锋衣做工粗糙，送第三方检测发现材质与标注不符。黑标是拼多多面向品牌商家推出的认证标识，代表平台对正品的一定背书。该博主根据快递信息追踪至河北南宫市一处仓库并报警，警方到场查封。多家媒体调查发现，江苏昆山、河北南宫等地多个仓库已形成覆盖全国的非官方供货网络，劣质产品集中发货，有店铺日发上千单。迪卡侬回应称品牌在电商平台仅授权官方旗舰店，从未授权任何第三方销售。消费者反映平台“假一赔十”需寄回官方鉴定中心，但鉴定结果为真，与第三方结论矛盾。事件曝光后，多个涉事商品链接下架，涉事店铺被摘除品牌黑标标识。
代言/赞助
21、361°发布亚运会火炬手官方体育服饰，名古屋首店已开业
6月11日，2026爱知·名古屋亚运会迎来倒计时100天，361°正式发布火炬手官方体育服饰并完成首批装备交付，至此本届赛事志愿者、技术官员等全岗位官方服饰悉数亮相。361°名古屋首店已于4月开业，将在亚运期间接待各国运动爱好者。
22、李宁签约成都马拉松
6月10日，李宁与成都马拉松组委会正式签约，李宁品牌成为成都马拉松顶级合作伙伴（2026-2030年度），将提供专业运动装备。2026年成都马拉松定于10月25日开跑，赛事串联金沙遗址博物馆、天府广场、杜甫草堂等城市地标。
23、李宁签约佛得角国脚塞梅多
近日李宁正式签约佛得角国脚前锋威利·塞梅多，后者身着李宁足球鞋征战2026年美加墨世界杯等顶级赛事。这是李宁足球鞋历史性首次登上世界杯舞台。塞梅多司职前锋，是佛得角国家队核心球员，助力球队历史首次晋级世界杯决赛圈。
24、SGA转投耐克，结束六年匡威合作
6月16日，耐克确认与俄克拉荷马城雷霆球星谢伊·吉尔杰斯-亚历山大（Shai Gilgeous-Alexander）签约，将其收入耐克篮球签名鞋运动员阵容。SGA自2020年起与匡威合作，2024年续约并出任匡威篮球创意总监，其首款签名鞋Shai 001于2025年2月发布。过去两个赛季，SGA连续荣膺常规赛MVP，并带领雷霆夺得2025年NBA总冠军。
25、斯凯奇签约宋妍霏为时尚代言人
近日，斯凯奇正式官宣宋妍霏成为品牌时尚代言人，并同步推出熊猫鞋六代新品。
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发布于：北京